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王老吉的一亿元营销案例解剖

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王老吉的一亿元营销案例解剖

发表于 2008-11-9 09:25:46 阅读模式 倒序浏览
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王老吉事件已经过了一段时间了。王老吉利用捐款事件,成功的进行了一次整合营销,事件营销、口碑营销、网络营销等等,可谓是经典的营销案例。它是如何把产品、营销、口碑有机的整合在一起呢? 最近没时间更新博客,原来感觉王老吉事件讨论的时间窗口已经过了,不打算写王老吉,但发现后面的博文要用到王老吉,这里补上和王石捐款事件完全相反,王老吉利用捐款事件,成功的进行了一次整合营销。



1.事件营销



5月18日晚,在CCTV2捐款晚会,生产罐装王老吉的加多宝公司向地震灾区捐款一亿元,立刻成为捐款最多的企业,同时,更是一鸣惊人、妇孺皆知



2.论坛营销



在宣布捐款一亿元10几分钟后,封杀王老吉的帖子几乎充斥着各大网站和论坛,点击率在短时间内飚升



3.博客营销



王老吉的一亿元营销事件,很快成为各个博客分析、对比(和万科)的材料,而且频频曝光、频频讨论,也包括我



4.口碑营销
王老吉的网络营销,并不限于论坛,很多人在msn的签名档上开始号召喝罐装王老吉,同时有很多文章通过QQ、QQ群、邮件进行传播



5.网络营销



其实王老吉很早就开始注意网络营销,在今年初,就在天涯上开辟“天下第一罐”专栏,连发帖的图标都是王老吉的红色易拉罐。



虽然王老吉有意炒作,虽然王老吉贴子明显为网络推手所为,但王老吉的一亿元营销,不愧为一次经典的营销案例,也体现了加多宝团队的灵活与智慧



如果说网络营销是企业营销最有发展潜力的营销方式,则口碑营销将是营销的终极目标,而论坛营销和博客营销将是口碑营销的传播渠道。而在真正的口碑可遇而不可求之际,论坛营销和博客营销将充当助推剂的角色,如何把产品、营销、口碑有机的整合在一起,是智慧,也是艺术,这也是wopush正在努力做的。
8008208820 发表于 2009-4-9 00:10:13 显示全部楼层

Re:王老吉的一亿元营销案例解剖

来支持一下!,很不错,非常好,对,就应该这样,呵呵,做人要厚道!,我赞赏你的观点。,支持狂顶!
王艺霏 发表于 2009-7-8 21:59:36 显示全部楼层
顶一下
lizhixiang 发表于 2010-8-13 20:34:28 显示全部楼层
结果就是这样!
邪寺傲 发表于 2010-8-13 21:22:25 显示全部楼层
各种渠道都想到了,其实我想大多数人都想到了……
缩小来看,如果没有那么大的财力和人力,如何来做呢?
疾风-帅 发表于 2010-8-17 17:37:47 显示全部楼层
这个很好的方案,如果都能以捐款来宣传的话,贫富差距就大大缩小了
一拍即合 发表于 2011-7-31 17:23:28 显示全部楼层
不要以为麦当劳是经营快餐的,其实麦当劳是经营房地产的
呆瓜 发表于 2012-1-14 20:52:33 显示全部楼层
呵呵 楼上的 谢谢了 我还不知道麦当劳是搞房地产的。。
冬日的阳光 发表于 2012-3-6 21:27:29 显示全部楼层
谢谢分享!
齐红 发表于 2012-4-12 12:06:43 显示全部楼层
顶~·······下
T5室内效果图 发表于 2012-9-16 21:40:25 显示全部楼层
支持一下哈












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chenshouzi 发表于 2012-11-30 14:54:54 显示全部楼层
有意思                  
zhangzhifeng 发表于 2013-3-14 09:45:20 显示全部楼层
支持加多宝,不是现在的王老吉啊!
游客~
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