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品牌决定企业价值力量 新闻营销提升企业品牌

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品牌决定企业价值力量 新闻营销提升企业品牌

发表于 2013-7-3 14:15:53 阅读模式 倒序浏览
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  在网络信息公信力不足和网络广告普遍遭遇抵制的环境里,企业新闻营销成为聚集公众注意力、实现口碑传递的有效途径,同时,在一个多元传播的媒介社会里,企业营销传播已经从广告单兵作战走到广告宣传与公关传播等多种手段协同作战的整合传播时代,企业新闻传播成为企业整合传播重要载体。

  铺天盖地的信息爆炸, 一方面使传者和受众更加聪明,另一方面又使传者和受众更加困惑, 都在重新审视定位自己的角色。 在中国, 新闻传播业界空前激烈的竞争, 最终都归结到人才的竞争。无论是传统大众媒介的报纸、 广播、 电视, 还是最新媒介的因特网, 一方面面临着 “求职者如潮” , 一方面又都在大呼 “急需人才” 。 那么 2 1世纪的新闻传播业界究竟急需怎样的人才?

  在 2 1世纪, 当前以及在 2 1世纪, 当前以及未来一段较长时期中, 按照我国教育部新闻传播学科的内涵, 我国新闻传播业界比较急需、 抢手的人才有以下七类:

  1、 善于运用马克思主义的立场、 观点和方法, 既具有开放的国际意识和外语能力, 又能遵循中国特色社会主义的新闻传播工作原则, 还能以独到的思维和慧眼,抓取到具有独家新闻价值、 帮助人们正确认识社会、推动社会进步的题材, 而且能将这些题材以受众喜闻乐见的形式加以表现反映的报道人才。

  2、 能熟练运用电脑, 并善于将新闻传播原理与网络传播特性有机结合起来的网站( 特别是新闻传播网站)的采编及设计、 制作、 运行管理人才。

  3、既富有传播艺术思维, 又具备相关电脑思维, 善于应用数字技术, 能对影视、 音像节目的构成形式及传播形态不断提出崭新创意,并能指导电脑操作人员, 甚至能自己运用电脑加以制作体现的人才。

  4、善于敏感地把握新闻传播事业的现实发展中的重要课题, 并展开科学研究, 从而对实践真正发挥指导作用, 尤其是能影响决策部门制定科学方针、 政策的科研人才。

  5、具有善于创新的组版艺术思维和眼光, 并能熟练运用电脑排版系统组版、 出版的报刊编辑人才。

  6、 善于对广播电视节目、 栏目不断提出崭新创意,并予以实施的策划、 编导、 采编、 主持、 制片人才

  7、具有高层次新闻营销理论修养及实践技能, 热爱教育事业, 并懂得教学方法及艺术的高校师资人才。

  2 1世纪的新闻传播人才需求绝不会仅仅局限于此, 还需要大批支撑整个新闻传播事业发展的基础人才。但是, 可以说, 即便是基础人才, 时代也需要他们尽可能具有上述七类人才的某些素质, 并尽可能地将他们的素质提升到这些人才的素质水准上来。

  因此,除了善于利用免费资源(博客、论坛、维基百科、贴吧、论坛等)与自有媒体资源(企业官方网站)外,在制定企业新闻传播媒介采购计划的时候,需要向多家从事媒介信息研究、媒介购买、媒介企划与实施等的独立运作的专业机构咨询、对比,以便媒介采购的合理性和科学性。

  之所以企业在制定媒介采购计划需要听取媒介采购公司意见,是因为媒介采购公司在专业上熟悉、了解媒体属性、媒介价值以及业务脉络,因而,与一般企业自主实施媒介采购计划相比,媒介购买公司的意见更为可行,可以使公司在媒介采购通过数据化评估而避免不要的投入,提高媒介采购的ROI(投入回报率)。

  另外,媒介购买公司拥有丰富客户资源和媒体资源,庞大的媒体购买量、专业性的媒介服务等方面优势,在渠道上搭建了企业新闻主与媒体的桥梁,通过媒介公司代理,增加了与媒体谈判的砝码,使媒介采购更具经济性。

  总而言之,要做好企业新闻传播,不仅需要有完整的CCPE战略,同时也需要科学、合理的媒介采购战术。只有战略与战术良好组合,通过自有媒体资源、公众免费媒体资源以及合理的采购媒体资源整合,多层次、多属性、多阶段立体推进,以群体性媒介整合带动企业新闻传播的涌现效益。
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