雅虎有变动：实施新型搜索广告业务

　本周四，雅虎宣布推出新型搜索广告服务，这项服务在付费列表中整合了图像和视频。

　　一般来说，搜索广告只显示文本广告和链接。营销商通常把一部分网络预算投放到搜索广告上（只显示文本广告和链接），而将另一部分预算投放到显示广告中，一部分预算投放到显示广告、显示图像和视频的条幅广告和灯箱广告等上面。

　　这项新的服务，名为Rich Ads in Search。它在搜索广告中注入了条幅广告的优势。雅虎负责搜索创收与分销业务的副总裁Tim Mayer表示：\"Rich Ads in Search新广告服务将把广告主的广告体验由单纯的蓝色链接带入更美妙的体验。\"

　　一直以来，雅虎都想从谷歌手中夺回付费搜索广告份额。据市场研究组织eMarketer称，雅虎在付费搜索市场的份额由2004年的13.8%下降至目前的10.5%。与此同时，谷歌在付费搜索市场的份额却实现翻倍，由2004年的32.8%增长至现在的67.7%。

　　雅虎的优势在显示广告市场，它主要在流量很大的网页出售灯箱和条幅广告。但是，现在随着经济危机的加剧，许多广告商把钱转移到了搜索市场，因为这能给他们带来直接的、可以衡量的效益。

　　今年1月雅虎发布的第四季度财报，就显示了市场的这种变化。搜索收入增长11%，而显示广告收入下降了2%。

　　雅虎一直在与庞物饲料企业Pedigree等广告商进行业务测试。在雅虎中搜索Pedigree，会在搜索结果中看到一个淡蓝色的盒子，上面有Pedigree公司的商业形象。

　　Pedigree公司的营销主管John Anton指出：\"与文字广告相比，视频威力更强大。当你输入Pedigree这个词时，会获得文字以外更多的东西，你得到了视频内容，这对我们更有吸引力。\"

　　雅虎负责美国市场创收和市场开发的高级副总裁Joanne Bradford称：\"富媒体广告与文本链接文本相比，带给我们完全不同的体验。\"基于搜索广告拍卖价格，雅虎收取月度服务费用。雅虎高管表示，今后会使用这种方法。目前，雅虎只与大型的品牌广告商进行合作，参与其计划活动。SoBe, 百事可乐和Home Depot中其测试活动的合作者之一。

　　据雅虎称，在其测试计划中，一些广告商的广告点击率上升了25%，有明显的进步。广告代理公司Razorfish的高级主管Karin Blake，负责为客户提供测试服务，她发现：与固定的文本广告相比，富媒体广告点击率上升了5到10%。

　　这种新型广告服务可能对广告商极有吸引力，后者花费更多的钱开发其业务和图标，想在任何地方显示其广告。Blake称：\"在传统的搜索市场，你无法使用视频和图像，因为搜索列表的本质是文本。而新型广告服务的推出，为雅虎广告业务的发展注入了活力。\"

　　他指出，目前，在付费搜索广告市场，谷歌或是微软都没有提供类似的新服务。

　　尽管雅虎在不断强化其搜索业务，但仍受到来自华尔街分析师的强大压力，后者认为雅虎会将搜索业务出售给微软。最近，微软CEO鲍尔默一再表示对收购雅虎搜索业务感兴趣。

　　目前，雅虎新任CEO巴茨还没有确定搜索业务新计划。上个月，她在投资者见面会上表示：\"或许，我们应该放弃一些，或许我们应该更关注一些。但是，雅虎不需要分拆，也不是什么鸡肋。\"

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