买卖不成话不到,话语一到卖三俏,销售的关键是说服。提升导购员的说服力,需练习以下七方面的说话技巧。
一、永远不要对顾客说“没有”
--------------------------------------------------
如顾客问:“有××商品吗?”否定的回答就是“没有”。
当顾客喜欢的产品(款式、型号)卖完了,一些导购员就会直接对顾客说“这种没有了”。这样说其实是错误的,正确的说法是“现在只有这种商品了!”这样说顾客不会有被拒绝的感觉,而且顾客容易产生“那就拿这种商品让我看看吧”的念头。
如顾客问:“有低脂麦片吗?”导购员不能回答说:“没有,我们没卖这种麦片。“而要说:”我们现在只有××的高钙低糖麦片。“
二、忌用否定语句,多用请求式
--------------------------------------------------
如顾客问:“这样的货品有白色的吗?”如果导购员回答:“目前只剩下黄色和蓝色的了,这两种颜色都很好看,您先试一试吧!”请求式的回答给人一种温和的感觉,容易拉近与顾客的距离,实现销售。
三、用请求式的肯定语句说出拒绝的话
--------------------------------------------------
导购员需要学会拒绝的艺术,学会采用请求式的肯定语句表达出拒绝的内涵。
大部分顾客都会提出“降价”的要求,如果导购员立即回答“办不到”,那十有八九会当场挫伤顾客的兴致而打消其购买欲望。如果导购员说:“对不起,我们的产品质量有保证,价钱是实实在在的,您试穿一下看看,很漂亮的。”这实际上就是用肯定的语句请顾客体谅,可以降低消费者的价格心理防线,提高产品的理解价值,最终达成销售。
四、一边说话,一边看顾客的反应
--------------------------------------------------
导购员切忌演说式的独白,应一边说一边看顾客的反应,提一些问题,了解顾客需求,以确定自己的说话方式。
例如,可以提出诸如以下的问题:
“您看看穿衣镜中的效果如何啊?”
“您认为我说的产品质量和服务还有哪些地方不太清晰?”
“您还需要我们为您提供哪些服务呢?”
这些问题有利于激活消费者思维,反映出消费者对产品的认知,有利于售买双方建立双向沟通机制,实现销售。
五、要用负正法讲话
--------------------------------------------------
导购员为了激发顾客的购买欲望和兴趣,吸引消费者的注意力,可以先把商品的缺点说出来,然后再肯定、凸显它的优点。
例如,“我们的产品价格虽然高了点,但款式、面料及质量都是一流的”,“我们的产品价格虽然高一点,但是它的使用寿命可以达到10年,远远超过同行业的其他品牌,从使用寿命的角度出发,每年的摊销成本是很低的……”
这样的负正法导购讲话能引导消费者沿着我们设定的思维走,提升顾客对产品的认知价值,为实现销售发挥“催化剂”作用。
六、言词生动,声音悦耳
--------------------------------------------------
为让消费者产生共鸣,导购员在语言上要注意以下三个方面:
1.言词符合时代,用时代流行的言词与顾客说话,这才能打动、感染顾客;
2.注意说话中的停顿和重点,让消费者清晰地把握导购员传递的信息要点;
3.声音温和悦耳,讲究抑扬顿挫,使双方在沟通过程中身心愉悦。
七、重视讲解艺术,把握针对性
--------------------------------------------------
导购员的讲解语言要通俗易懂、符合顾客的胃口,切忌专业化和学术化。
例如,在销售儿童玩具的过程中,面对不同层面的消费者,导购语言应该具有差异化。
如果是家长带领小孩来到你的导购场地,对于儿童的导购语言应围绕儿童玩具如何操作、如何好玩展开,激发其兴趣,调动儿童冲动的购买思维。面对家长,导购员应重点从“玩具有利于小孩的智力开发、动手能力的提升”等多个方面与家长沟通和交流,以激发家长理性的购买思维。介绍意向金时要点:
1. 如成交成为房价的一部分,不成无息返还。不收一分钱。 2. 您可以获得第一位的购买权。 3. 屋主见钱眼看,便于斡旋,快速谈成。 4. 书面的一个确认条件而非单单是价格的依据 5. 公司的规范和操作流程,对双方付责任的体现 6. 表示诚意和实力的依据 7. 给房东以实在的东西,不会让房东感觉到空谈 8. 从众心理,大家都是如此操作 一旦谈成,马上送定,避免业主反弹、反悔 (二)客人问:“为什么要付订金?” 1)置业顾问:“我们知道你的诚意,但是房东不知道,房东不知道你有购买的的诚意,我们跟他议价,他可能会很保守,这样价格也谈不下来。所以说我们不付意向金,不谈价。因为我们碰到过很多这种情况,白白浪费了您许多时间,做了很多无用工,因为房东也担心要是他答应了,没有客户成交,确把底线透露了对他很被动,所以一般都很谨慎。你说呢?你付了意向金,那房东见钱眼开,放松了警觉是不是更容易谈价格呢?” 注:介绍意向金好处时,也可以多介绍下公司的背景,让他感到,我们那么大多的公司,怎么可能会欺骗他呢?我们这样做,是为他考虑。 2)置业顾问:“你也知道这房子目前市场上出来的很少,看的人有那么多,如果别人看了也满意,比你早付意向金,那房东会卖给谁呢?” 注:要学会添油加醋,制造紧张的气氛,给客人一种你不付可能就可能买不到这套房子了,让他在恐慌中,定下来。收意向要趁热打铁,速战速决。同时也可以检测一下客户的诚意度。 3)置业顾问:“我们收你意向金,主要是帮您向房东议价,你放心如果价谈不下来,X天以后立即无息返还,不受您一分钱。X后,价谈不成,您来之前提前通知,我们就可以让财务做好准备,等您来拿钱。您放心,我们绝对会尽最大努力帮您谈价的。”(X最好是三天) (三)客户想下定,但当时钱不够的情况: 1. 现场能多收尽可能多收,后再补足。 2. 跟客户回家,公司拿取。 3. 教客户跟家人好友,让他们送来。 4. 意向金上注明何时补足,不足承担什么责任。
|