史上有名网络营销失败案例

网络营销失败案例
网络上网络营销成功案例很多，但网络营销失败案例确鲜有所闻，难道网络营销者们对网络营销失败案例毫无幸趣。如果真是这样，那可真是网络营销世界的悲哀罗。
因为不多分析失败案例，找出其失败关健，并引以为戒。下次可能你就会犯同样的错误，那到时候，不是网络营销世界的悲哀是什么？
案例1、深圳某海滨旅游中心的网络营销
适逢五一劳动节的7天假期（现在似乎更多讲“五一黄金周”），大部分地区都是春光明媚，于是旅游便成为重要的节日活动内容之一。为了“不打无准备之仗”，也许我们都有这样的类似的经历，在选择旅游线路和预定宾馆机票时都会上网了解一下相关信息，也可能将目的景点的相关信息都浏览一遍甚至打印出来。如果通过互联网发现了你需要的全部信息并且订购了优惠的旅游团，那么恭喜你，你很幸运，而更多的情况可能是费了很大功夫也难以找到自己希望的资料。
我就是这样在网上花费了很大功夫也没有了解到必要的信息，只好通过别人一些模糊的记忆自己去“实践”了。计划要去的地方是深圳市龙岗区的一个海滨旅游中心，从网上检索仅可以看到一些零星的信息，而当我到达之后才发现，该旅游中心的门票上在地址下面有很醒目的独立网址（为避免造成影响，本处不给出真实的网址），也有联系电子邮件（不过使用的是hotmail.com免费邮件）。“看来，该旅游中心还是很重视网络营销的，但可能是宣传还不够，使得我们无法查到这个网址”，刚注意到该网址时曾这么想。
夜里回到家里，上网一看，原来还不是这么回事，输入门票上印刷的网址，出现的内容却是一个“Sinotradenet International Ltd”（中华贸易网）的网站（在隐藏方式下进行了URL转向设置，即浏览器地址栏显示的还是自己输入的网址，网站内容出现的是别的网址的内容）。第一个想法是，可能域名被别人抢注了，因而被转移到别的网站名下了，于是通过域名登记查询，结果发现域名首次注册于2001年月份，2002年2月进行了更新，最新的有效期为2003年5月，域名的所有人显示的也正是该旅游中心，联系Email与门票上印刷的地址一致，可见也并不是域名本身的问题。出现这种状况也许是DNS解析错误等其他原因，我们在此不去分析事情发生的确切原因，却不能不说，这是个多么失败的网络营销案例啊。
案例2. huanghe.com名花易主
正好在游览过深圳那家旅游中心回到家的晚上，一个网友告诉我，他终于注册到一个梦寐以求的域名“huanghe.com”。作为中国的母亲河，“黄河”域名无疑包含了极大的文化和商业价值。这位网友说，他很早便看过我的一篇文章中提到过“huanghe.com”，是托我的福才注册到这个域名。
其实，“huanghe.com”这个域名曾作为一个例子出现在2000年10月份的一篇文章《中国第一位首席域名官（CDO）上任记！》中，当时不过是看到一些新出现的域名为用户造成的困惑，并没有什么深入的意思，偏偏被一个有心人看到并进行长期的跟踪观察。域名是建立网站、开设企业电子邮局的基础，有效管理和使用域名也是网络营销人员的基本任务，如果失去了自己主推了很久的域名，对于企业将是多大的损失啊！我不知道huanghe.com原来的所有者是哪个单位或者哪个个人，但知道在中国与“黄河”有关的机构、企业、产品为数不少。如果该域名曾经属于某知名企业，却因为忘记续缴域名使用费或者别的什么原因突然失去了这个域名，不能不说是严重的失职。正如该网友所说：“这个域名95年就被注册了，没想到昨天会突然掉下来”。
上面两个小案例可以说明一个问题：网络营销就在我们身边，有时，当你失去了机会时，也不一定意识到问题出在对网络营销理解太少；反过来说，当你已经做了正确的事情时，同样有可能并没有意识到这就是网络营销！这些或大或小、值得自豪或令人悲哀的问题，如果记录下来，其实都是很生动的网络营销案例，同时他也会给网络营销世界增添很多光彩，让更的人避免成为网络营销失败案例中的主角。

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