中国市场手机品牌研究报告

Brand Tracking(品牌跟踪)不论对于领先的国内品牌还是国际品牌而言，都是一种基本的营销工具。定期的跟踪提供了重要的消费者洞察力和营销组合中各领域的效果表现，包括定价，新产品开发，推广活动和零售渠道。
　　中国手机品牌跟踪是一项MBR在中国10个城市开展的季度性研究,衡量国内外手机品牌的品牌优势、品牌偏好以及最顶尖的30个手机品牌的品牌价值,并将购买意愿和购买倾向作为零售过程中的关键指标来进行跟踪。
　　这份报告以五个重要KPIs之间的联系，来确定其营销效果表现。研究表明品牌表现主要由品牌优势（TOM）和品牌偏好（CURR）驱动,同时也和购买意愿（PI）、购买倾向（P_power）和市场潜力（P-potential）高度相关。
　　市场份额和品牌知名度对于激发消费者成为忠诚顾客的效果不如品牌价值感知和品牌偏好的效果强。如果品牌偏好和广告是一致的，购买的首选往往就被其所影响。购买力（P_Power）是一个衡量市场份额和市场潜在需求 (P_potential)的指标。品牌感知和行业同类优势又影响着这两个指标。
　　为了优化品牌营销表现和经济投资回报，广告公司和零售企业不仅应该即时跟踪监测这些决定性的KPIs，更应该以同行业的竞争对手为基准比较各自的营销效果表现。

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