打造品牌，方能赢在终端

  “相信品牌的力量”我们是经常看电视的时候在中央电视台看到，以前国内就不关注品牌，都是什么东西能用就行。改革开放三十年，中国品牌大发展，现在不得不相信品牌的力量了。而现在饮水健康是人们最关注的生活问题了，有调查数据显示，2005年中国成品水市场就突破1000万吨。一些饮用水年产量较小的地区，如山西、广西、云南、贵州等，饮用水的产量正在成倍增长；另外一些省份，如山东，重庆、四川等，饮用水的产量也趋向高速稳定增长，大有赶超浙江、广东等饮用水生产大省的趋势。新的饮用水市场正在不断被开发，旧有的市场则在不断扩大。         净水产品在中国市场处于快速成长期。中国的纯水机厂商多为“以销定产”的私营企业，2009年度，所有厂商的生产量累计1900万台，而各类纯水机在中国的家庭普及率还不足5%。而倒退到2005年度，所有厂商的生产量累计仅100万台，五年增长19倍。做好纯水机品牌运营净水机把握未来。
        纯水机，作为消费者所陌生的新型水家电，其品牌层面划分并不明显，尤其是在品牌观念比较强的一二级市场。虽然饮水机产品的品牌划分很明显，但作为高端形象的纯水机在消费者心中并不等同于价格低廉的饮水机，这并没有“反光环效应”的存在。所以谁抓住了终端，谁就有可能成为纯水机产品的龙头品牌。那如何把纯水机品牌运营好呢？做好纯水机品牌有几个重要的步骤。
        在品牌运营中，终端是其重要的一个环节。不管在家电连锁，还是在大型超市，亦或是专营店，终端非常重要，只有赢在终端，销量起来有钱赚了才可以扩大投入，打造品牌。
        主要有以下几点：
       1、终端促销员。由于纯水机产品认知度相当低，很少消费者了解此产品，所以促销员的详细讲解就显得非常重要。
        2、终端形象。在终端可放置各种荣誉证书、高端机型、精美的产品手册，以提升品牌形象。
        3、媒体推广。选择中央级的报纸进行投放，目的并不在拉客户，而是旨在将报纸放置终端提升形象。
        4、促销活动。服务是拉拢消费者的关键。厂家可进行服务方面的促销活动，提升品牌的人性化形象。
    由于目前纯水机的价格还比较昂贵，所以就应该把目标定位于高端人群。由于纯水机具备快速电水壶、传统饮水机等所不可比拟的功能——净水、去异味，目标市场应定位在高度污染的工业城市。所以，目前尚未成熟的纯水机市场更加需要推广，将自身品牌勇敢的推向消费者。如此，在对纯水机并不了解的消费者在强大的宣传攻势之下，就会很容易将宣传品牌与整个纯水机产业产生相关联想，从而，自身品牌也就成为了消费者心目中纯水机产品的代名词。
        品牌运营，把握未来：深圳英尼克电器有限公司生产的英尼克纯水机打造“中国专业纯水机第一品牌”为企业使命，将英尼克打造成世界纯水机领域最具影响力的民族品牌，为中国民族纯水机产业贡献自己的力量。相信英尼克在未来的中国净水行业走的更高，飞的更远。
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