冬季-----饮料大战淘沙

随着夏季饮料市场的硝烟渐散，各大饮料厂商都开始盘整和筹划明年的市场，但记者却发现许多功能饮料厂家正悄悄开始他们的淡季“淘金”。记者在采访中了解到，针对秋冬季，不少功能饮料厂家都已推出新产品为抢占市场的先机，其中，汇源旗下的她加他饮品有限公司推出的“她—de奶茶”以及娃哈哈打造的“营养快线”等新品将使今年的秋冬季饮料市场不会像以往那么平淡。
秋冬市场推新品
以往年到秋冬季饮料就偃旗息鼓不同的事，今年的饮料厂商却看好这个季节的市场。自9月起她加他饮品有限公司就开始在各大媒体大作招商广告，为其针对秋冬季市场开发的新产品“她—de奶茶”招揽经销商。据了解，这款定位于女性白领的秋冬季饮料将在10月底出厂，11月初在全国范围铺货，也延续他她的浪漫作风，将奶茶配上诗、歌等文化因素。对秋冬季的市场前景，她加他饮品有限公司总裁周子琰透露，在前不久结束的全国糖酒秋交会上，“她—de奶茶”与经销商签下了上百份合同。
与此同时，凭借激活系列打开功能饮料市场的娃哈哈也准备在今年的秋冬季市场发力。此次娃哈哈推出了秋冬季饮料“营养快线”，在新鲜牛奶里加入纯正果汁，打造“营养快线牛奶果昔”的概念。据娃哈哈北京市场经理胡文雄介绍，饮料将于10月地下线面市，将借助原有激活的销售渠道进行终端铺货。
而其他的厂家也正处于观望阶段。拥有尖叫农夫果园等品牌的养生堂表示，目前公司还没有针对秋冬季状门开发产品，今年秋冬力推的还是100%的农夫果园和今年夏天刚刚崭露头角的维生素水。而红牛饮料公司则表示，功能饮料没有季节之分，仍然主推红牛系列。主打维体和乌龙茶的三得利也没有把今年的秋冬季市场纳入规划范围。
秋冬市场胜算几何？
面对一向在夏季火一把的饮料行业，秋冬季市场是否真的能成为厂家的另一个利润增长季节，整个市场究竟如何？对此，周子琰表示，由于此前饮料厂家都没有大力开发过秋冬季市场，目前难预料。“今年是对明年猛攻秋冬季饮料市场的大练兵，今年主要是培育市场。”周子琰表示。
秋冬季饮料市场不可避免的受到天气和消费习惯的制约，但同时铺货也成为厂家一大难题。养生堂相关负责人透露，从与经销商谈判，到进入各零售渠道，到在超市铺货大概需要一个多月的时间，这对于刚刚从饮料忘记走出来的厂家来说时间上有些仓促。这些制约因素是大多数厂家还在观望的原因，如果今年他她和娃哈哈做得不错，其他厂商肯定会积极跟进。
业内人士分析，对于饮料的秋冬季应该是主打12月、1月、2月三个月份，在这三个月里，集聚了圣诞、元旦春节等节假日，对于整个秋冬季饮料市场可以起到很好的拉动作用。而在秋冬季，即饮不会使消费者的主要消费方式，更多份额的可能是家庭消费，如果品牌定位合适，那么很有可能吸引到消费者。随着各大饮料厂商对功能饮料市场的培育与开发，消费者对功能饮料已经接受，功能饮料的四季性问题也逐步凸显。

来支持一下！,很不错，非常好,对,就应该这样,呵呵，做人要厚道！,我赞赏你的观点。,支持狂顶！