胜利路“啤酒足球”大型活动雪津宣传草案

前言
随着品牌竞争时代的到来，同质化的竞争越来越残酷化，用科技创造生活主流，中国啤酒业走进一个演绎时尚与实力的时代，如何去经营自己的品牌，如何去开拓更广泛的市场空间，这些都是急待解决的课题。
现今的消费者随着生活水平的提高及消费观念的更新，在啤酒消费的同时更趋近于品牌消费，认同属于自己的品牌，绿色、时尚、品位化的产品容易受到消费者的青睐，因此树立一个良好的品牌形象是至关重要的。只有整合各种媒体优势， 大力的宣传品牌形象，提高品牌的知名度、美誉度，才能在市场竞争中立于不败之地。
整体构思
“雪津”品牌作为国内的知名品牌，其在消费者中享有良好的知名度与美誉度。随着啤酒销售旺季的到来，各大啤酒品牌在洪城的宣传必将掀起一片狂潮，要想占据宣传的制高点，宣传手段一定要出奇制胜。
本次胜利路“啤酒&足球”大型活动不仅是各大啤酒品牌的大巡礼，还是各大啤酒品牌拉开宣传进攻的序幕。
端午节的前瞻，中国队世界杯之征万众瞩目，胜利路黄金码头，“啤酒&足球”的盛会，将四者有效整合，通过大气势、大手笔、全面压制，使雪津啤酒在此次啤酒盛会中独占螯头，定可抢占先机。
此次宣传活动的主题------你我的雪津 真情的世界，以世界杯为导线，围绕这一主题而设置的两大活动靓点是：
1、你我的雪津 生活的主流------大气势、大手笔
表现形式：以大气势、大手笔的场面布置（全街挂旗、大布幔、足球气球等）及靓丽的雪津啤酒岛全面展现雪津的品牌形象，给消费者造成强烈的视觉冲击力，成为一道靓丽的风景线，创造生活的主流。
2、激情世界杯 你我雪津情-------激情、自由、时尚、豪情、追求
表现形式：以各种精彩的活动（啤酒秀、足球宝贝秀、啤酒竞饮大赛、啤酒&足球之夜等），并通过各种足球互动游戏（趣味中奖、颠球及射门、现场侃球等），引领我们走进雪津的世界
宣传目标：
1、 通过系列活动，宣传雪津的企业文化及雪津人的社会责任感，提高雪津啤酒的知名度、美誉度。
2、 拉近与消费者的距离，真切感受“你我的雪津 真情的世界”
3、 借助此次活动进行有效的品牌提升，压制其它竞争对手的宣传及影响，为雪津啤酒建立良好的销售平台。
场地布置
（详见效果图）
展区位置：名秀广场前中心路段、中山路入口处
颜色主调：雪津啤酒的VI形象的主要元素为主色调
道具： 雪津啤酒花园
雪津啤酒岛
雪津心愿布幔——为中国队世界杯之征集聚万人祝福语
布置：（参照项目细则）
1、 在名秀广场前中心路段设置雪津啤酒花园一座及雪津啤酒岛一座，在其四周悬挂4只雪津的足球气球，并配个性促销台加以雪津啤酒伞，活跃气氛。（内置略）
2、 在中山路入口处设置雪津啤酒花园一座，并在雪津啤酒花园的两旁各悬挂1只雪津的足球气球（共2只）。（内置略）
3、 在胜利路步行街两边有选择的在灯柱（ 70根）上悬挂4条燕京啤酒的吊旗，吊旗以雪津啤酒的VI形象为主要元素及“你我的雪津 真情的世界”为内容。
4、 在后墙路口悬挂一幅(50m *6m) 雪津心愿巨幔 ，以中国队世界杯之行雪津的心愿与集聚的万人祝福语为文案（此项为6月4日上午签名完后悬挂上）
5、名秀广场前设置一座彩虹门，并在其两旁各摆放一座充气立柱，在叠山路口设置一座彩虹门。（内容待定）



雪津闪亮全场
☆ 亮点： 大气势、大手笔、全面压制
☆ 亮点： 用足球宝贝秀的时尚
啤酒&足球之夜的疯狂
啤酒竞饮大赛的豪情
啤酒秀的激情
引燃市民心中的足球梦，创造自己生活的主流
活动安排
活动时间：2002年 6月4日------9日（共6天）
活动地点：胜利路步行街
活动设置：
（分为舞台活动与展区活动两部分）
舞台活动：
时间为6月4日与6月8日 （共2天，6场）
世界杯赛程安排：
6月4日14：30 中国---哥斯达黎加
6月8日19：30 中国---巴西
舞台节目活动根据现场赛事时间安排调配，使节目效果达到不受干扰。

展区活动：
（要求：需配合舞台表演，在活动期间保持展区现场的气氛）
活动设置


媒体追踪
借新闻媒体进行配合宣传：
活动前：（江南都市报或南昌晚报）1/8版活动告知
南昌电视台流动字幕活动告知
活动中：南昌电视台专题报道
报纸专题报道
电台专题报道
活动进程模式图



节目单(简列)

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