汇源的精彩创新营销

在北京奥运会期间，汇源果汁在新浪投放了焦点图包框广告并开展了相关营销活动，成为借势奥运进行营销的经典案例。

借助优势平台，奠定关注基础

对于企业而言，媒介选择的恰当与否直接关乎着企业广告的传播效果，尤其在奥运期间，当各家企业都在进行广告比拼时，选择一个影响力强大的媒体能够为企业带来关注上的优势。为此，汇源果汁将目光投向了华人第一门户新浪。

新浪自成立以来凭借自身在新闻及体育报道方面的专业度，深得网民青睐，“看新闻，上新浪”已成网民口头相传的谚语。奥运期间，新浪超强的用户粘性，无疑会使自身成为网民观看奥运资讯的核心源。基于此，汇源果汁选择了新浪奥运频道，作为合作的重心，以借助网民对新浪奥运资讯的关注度来提升传播效果。

而事实也证明了汇源果汁选择新浪平台的合理性。在ChinaRank关于各网站的奥运频道及体育频道的网站综合流量排名中，新浪从8月9日至8月24日连续16天荣登榜首。而艾瑞在8月份展开的关于“网络媒体报道奥运情况”的专项调查显示，约60%的网民认可新浪报道的专业和深度，并首选新浪来观看开幕式或了解相关资讯。同时，有83.8%的网民对新浪的“首金”报道表示非常满意或满意。这表明，新浪的奥运频道及体育频道内容的专业性，确实受到了网民的青睐。这就为汇源果汁的广告投放及活动开展奠定了强大的网民关注基础。

新浪奥运专题站

如果说媒体平台的选择能够奠定广告关注基础的话，那么，别具一格的新浪奥运焦点图包框推广形式，以及汇源“精彩100%”互动活动，则利用创意性、精准性和互动性形成持续的放大效应。

就精准性而言，新浪的焦点图包框深度契合网民的阅读习惯。网民在浏览信息时，一般会在第一时间内将目光锁定图片新闻。而焦点图包框的推广形式，将企业信息做成图片包框镶嵌在图片上，如同相框，这就让企业信息也在第一时间内引入网民眼帘，进而达成网民的第一眼印象。在汇源果汁的焦点图包框推广中，新浪将汇源的LOGO、产品形象全部展现。

同时，汇源的活动口号“100%果汁，呈现100%精彩”则寓意深刻，把“100%纯果汁”的产品特性深刻诠释，也与奥运主题结合得恰当到位。这就与网民的心理需求形成了共鸣，当人们在了解精彩的奥运赛事时，会在无形中认可汇源果汁的产品品质。

从创意角度讲，新浪焦点图包框的推广形式并不是单纯的静态图片，而是融合了互动技术。当网民用鼠标接触焦点图时，图片上方会“倾倒”出汇源果汁的金黄色液体，将生活中人们倾倒果汁的情景生动演绎，十分形象。这种充满生活乐趣的表现形式，增加了网民的感官乐趣，不会对广告形成排斥，并吸引了大量网民主动了解汇源果汁的相关信息。

汇源“精彩100%”的活动页面的设计也足具创意性。整个页面设计以果汁黄为主体色，同时不失大气简洁。页面上巧妙地将汇源的产品及体育运动元素融入页面，加深网民对汇源果汁品质感的信赖感，并让汇源果汁天然绿色、有益健康的高端形象赫然而立。

汇源果汁的活动页面十分健康可人

此外，汇源“精彩100%”活动极具互动性。活动号召网友关注中国健儿夺金历程，将网友的感动、惊喜、振奋等情感通过照片记录的形式上传。活动一经推出，许多网友都自发将与北京奥运相关的精美图片进行了编辑上传。可以说，汇源果汁利用比附奥运的策略，进行了一场成功的奥运营销。