[转帖]中国快消品牌女性美丽活动“不能说的秘密”

女性本身之美，女性展现之美，女性升华之美，是女性快消行业近期举办的活动主题。如何将女性的美丽将品牌营销有机结合，是所有女性品牌展现的方法。中国目前的都市女性，在“女性美”的话题讨论一直在探索实践。追求内在和外在美的统一协调，知性美，性感和魅力是众多女性的追求。在这方面众多媒体体现出的与品牌结合的女性美，正好给了消费者一个展示美的通道。参照国内3个比较成功的女性快消品牌，盘点下各自的美丽与品牌的“共赢”活动。

一．品牌：丝宝集团--洁婷

活动：2008年度星姐选秀

关键字：选秀，沉淀，绽放

影响力：★★★★（刚刚在河南，湖南，湖北三地结束的电视选秀活动，一场关于美丽女人沉淀自己、绽放自己的选秀，沉淀美丽和绽放精彩的活动）

品牌结合程度：★★★★★（丝宝集团的女性护理品牌洁婷，作为呵护女性的温情特殊产品，展现了女性由内到外的独特气质和魅力）

活动点评：08年的星姐选秀，在“每一次都是绝版”的评论中完美结束。今年湖南台的选秀，没了往日超女快男的喧嚣，多了份思考和沉淀。洁婷这个9年的品牌，可以说引领了大陆选秀节目成熟和发展的选秀浪潮。今年的星姐选秀，让我看到了一点选美背后不同的地方。梦幻的气氛，诠释的主题，以及众多星姐在丰富的环节中展现自己的羽化蝶变，很好的诠释了洁婷本次活动宣传的理念---“寻找美，发现美，沉淀美，绽放美”，强调女性的真我个性，自在绽放魅力。纵观今年为数不多的选秀活动，洁婷星姐选秀算是影响和素质更出众的一个活动。


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当然值得思考的是各类选秀活动已经达到高潮，怎样再用选秀活动给观众打强心针，以及获得名次的女性今后的发展道路，才是今后所有选秀活动必须思考的问题。据说洁婷的星姐节目还有后继关于“美的旅程”的升华节目，满足了对“美丽旅程”的好奇心。



二．品牌：联合利华---多芬

活动：多芬真美百分百活动

关键字：选秀，真美，颠覆

影响力：★★★（在全球举办，但国内推广方式低调，影响力减弱）

品牌结合程度：★★★★★（联合利华旗下品牌，颠覆采用名人宣传方式，一直的平民路线非常贴合此次活动宣传主线）

活动点评：如今的快消品行业，大规模进行广告轰炸和迅速铺货依然是中国市场上日化产品推广的不二法门。联合利华的“多芬真美百分百”是一个非常具有创意的广告推广活动，就什么样的美丽是真美丽、相貌平常的女生是否就不美丽等问题引起公众讨论，借势营销。但是多芬一直就是一个低调、含蓄而又具有极高品质的品牌，它的定价较高，所吸引的也多是知性、拥有较高收入、不愿随波逐流的女性，这些女性厌恶恶俗，不喜欢大红大紫。此次活动牢牢吸引住品牌所诠释的女性品味，低调而奢华的进行了此次活动。

我喜欢这点难得的低调与颠覆的坚持方式，但正是这点低调内敛和选秀活动的本质自相矛盾，导致这个活动稍微有点不温不火，虽创意独特，只能达到“一石激起百层浪”的低调效果。

三．品牌：宝洁---玉兰油

活动：中国式美丽

关键字：选秀，中国，传统美

影响力：★★★★★（宝洁集团一贯大规模的广告宣传，影响力广泛）

品牌结合程度：★★★（都是美丽与品牌的结合，单单细数中国式的美丽，将与现代美的结合度降低）

活动点评：首先承认的是此次活动大牌云集，张曼玉和林志玲的倾情加盟，以及活动本身推广的成功，是这次活动耀眼的首要部分。OLAY品牌广告的大规模侵袭眼球，已经使得其品牌家喻户晓。此次活动展现了参赛者东方的独特韵味，巨星的加盟，成功的推广方式以及后续的跟踪报道，更增进了品牌的影响力。

唯一的小小缺憾是如此准备精心的活动，在增加品牌知名度的同时，会让人降低沉于思考品牌内涵。



总结：三个不同女性快消领域的精品案例，无一不是都在突出女性的个性独立，展现魅力，突破完美以及崇尚真我的特性。低调的奢华与盛放的浪漫共存，而展现方式的不同和诠释主题的不同，都恰到好处的诠释了新都市女性的“自我潮流”。而三个女性品牌倡导“盛放自我”潮流，与都市女性敏感细腻的内心的相互呼应，更加推动了女性品牌和都市女性的长期和谐促进发展与水乳交融的相辅相成。

本文转自搜狐淡淡白云BLOG：http://yukhk.blog.sohu.com/98269305.html



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好帖。