邮件营销绿色方案

技术上，邮件营销目前已经可以达到很高的邮件到达率以及邮件的非垃圾邮件率。但是关于邮件的打开率以及邮件价值的转化率来说，还需要企业的女里，毕竟邮件营销平台也仅仅是一个平台，而邮件营销需要企业去花大工夫进行的   
随着互联网飞速发展，互联网的商业应用越来越受到人们的欢迎,为顺应市场的需求，利用网络平台的各种服务项目也蕴育而生，电子邮件营销就是其中的一种。对于电子邮件营销，虽然在美国已是家喻户晓，但是在中国却处于初始阶段。由于人们对垃圾邮件深恶痛绝，使得许可电子邮件营销迟迟无法打开局面。
       目前，中国有超过2亿3千万的电子邮件独立用户；到2010年，中国地区的电子邮件用户将以全世界最快的增长速度(21.5%)达到3亿零6百万（数据来源：iResearch）。有了这样大的一块市场空间，如何合理的运用、开发，排除垃圾邮件的障碍，引导邮件营销新的方向，成为各行业开展电子邮件需要考虑的首要问题。
       在互联网等现代通信手段快速发展的今天，塑造清洁、健康、诚信的网络环境已经成为全球的课题，成为衡量一个国家互联网治理能力的标志。2007年中国互联网举办了中国互联网大会绿色网络建设论坛，会上专家们对整个互联网的现状进行了分析,并提出构建绿色网络环境的新号召，明确进一步加强控制垃圾邮件，并指出邮件营销必须走绿色规范才能找到新的出路,立足于网络市场充分发挥电子邮件的营销优势,。
       那么如何开展绿色的电子邮件营销?首先，我们知道，垃圾邮件通常表现为未经用户许可，不论收信人的年龄、性别、从事的行业，如果向他们发送巨大、高频率、内容不受控制的电子邮件，很容易获得用户的反感。下面一组数据是影响用户打开电子邮件因素的调查，对于发件人熟悉并且信任是收件人打开电子邮件的第一因素，其他按照重要程度依次为：邮件主题、邮件可以正常打开、曾经阅读过并且有价值的邮件等。
　　
       调查说明，邮件主题对收件人是否打开邮件很重要，但邮件主题毕竟不是惟一决定因素，甚至不是最重要的因素，发件人是否取得收件人的信任，才是最重要的影响因素。因此，取得收件人信任，基于用户许可是区别垃圾邮件实施绿色规范的第一步。
       其次，电子邮件营销活动注重ROI。每一封电子邮件均会有不同的目的，针对的目标客户可以按性别、年龄等各种属性来划分，也可以按照购买行为，甚至是网上浏览和交易行为来区分对待。在不同的时间点发出，将客户转介至特定的网站浏览网页，进一步记录并分析这些电子邮件活动的结果，实行精确点对点的营销，是电子邮件营销的阶段性任务，也是与盲目群发邮件，实施绿色电子邮件营销的主要标准.而邮件的内容对用户的价值性，也将随着对目标客户的进一步细分，针对性的设计邮件内容而提高。
       总之，要规范电子邮件市场，除了从立法上限制和采取必要的技术手段之外，邮件营销商需要坚持绿色规范的三个基本前提：基于用户许可；利用电子邮件传递；邮件内容对用户有价值。正规邮件营销的宣传，能让更多的企业了解邮件营销的基本原理和方法，引导行业向绿色、健康、规范的方向发展，从而不断提高邮件营销的市场份额。

文章转载于：edm.ishang.net

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